Redes sociais e internet no Brasil em números
Em 2025, 90,5% das pessoas de 10 anos ou mais (168,7 milhões) usaram a internet e 84,9% desses usuários usaram redes sociais, segundo a PNAD Contínua TIC do IBGE, divulgada em 02/07/2026. A TIC Domicílios 2025 do Cetic.br, com outro método, chegou a 85% de usuários de internet e 81% deles nas redes. O DataReportal estimou 154 milhões de identidades em redes sociais em outubro de 2026, número que não equivale a pessoas únicas.
Por Redação Live Insights. Fontes conferidas em .
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IBGE: PNAD Contínua TIC 2025
Pesquisa domiciliar oficial, com coleta no 4º trimestre de 2025 e uso nos três meses anteriores à entrevista.
| Indicador | 2025 |
|---|---|
| Domicílios com internet | 95,0% (76,0 milhões) |
| Pessoas de 10 anos ou mais que usaram a internet | 90,5% (168,7 milhões) |
| Pessoas de 60 anos ou mais que usaram a internet | 74,5% |
| Usuários que acessaram pelo celular | 98,7% |
| Pessoas de 10 anos ou mais com celular próprio | 89,8% (167,4 milhões) |
Para que os usuários de internet usaram a rede (2025):
| Finalidade | % dos usuários |
|---|---|
| Chamadas de voz ou vídeo | 95,3% |
| Mensagens por aplicativo | 90,2% |
| Vídeos, programas, séries e filmes | 89,3% |
| Redes sociais | 84,9% |
| Música, rádio ou podcast | 83,7% |
| Bancos | 74,2% |
| Compras de bens ou serviços | 52,7% |
Em 2025, comprar pela internet passou da metade dos usuários pela primeira vez, segundo o IBGE.
Cetic.br: TIC Domicílios 2025
Pesquisa do Comitê Gestor da Internet (CGI.br/NIC.br), com 27.177 domicílios e 24.535 pessoas entrevistadas pessoalmente em 2025, lançada em 09/12/2025.
| Indicador | 2025 |
|---|---|
| Usuários de internet (10 anos ou mais) | 85% |
| Domicílios com internet | 86% |
| Usuários que usaram redes sociais | 81% |
| Redes sociais, 16 a 24 anos / 25 a 34 / 60 ou mais | 93% / 94% / 57% |
| Usuários que mandaram mensagens instantâneas | 92% |
| Usuários que acessam só pelo celular | 65% (87% nas classes DE) |
| Usuários que usaram IA generativa | 32% (cerca de 50 milhões) |
| Usuários que pagaram ou transferiram por Pix | 75% |
A edição 2026 ainda estava em campo em novembro de 2026.
DataReportal: Digital 2027 Brazil
Relatório publicado em 05/11/2026 pelo DataReportal, com Meltwater e We Are Social, com estimativas de outubro de 2026 sobre a população total (não só 10 anos ou mais).
| Indicador | Out./2026 |
|---|---|
| Usuários de internet | 185 milhões (86,5% da população) |
| Identidades de usuários de redes sociais | 154 milhões (72,0%) |
| Conexões de celular | 218 milhões (102% da população) |
Alcance de anúncios por plataforma (o público que cada plataforma diz poder atingir com anúncios, não usuários ativos):
| Plataforma | Alcance de anúncios |
|---|---|
| YouTube | 154 milhões |
| TikTok | 152 milhões (só 18 anos ou mais) |
| 144 milhões | |
| 110 milhões de membros cadastrados | |
| 106 milhões | |
| 48,2 milhões | |
| X | 18,6 milhões |
| Threads | 15,2 milhões |
Na pesquisa GWI citada pelo relatório (usuários de internet de 16 anos ou mais, 2º trimestre de 2026), as plataformas que mais gente disse ter usado no último mês foram WhatsApp (94,3%), Instagram (90,4%), Facebook (77,2%), YouTube (74,6%) e TikTok (74,5%).
Como usar esses números sem erro
- Não compare IBGE e Cetic.br como se fossem a mesma série: amostras, perguntas e períodos de coleta são diferentes. Cite cada um com nome e ano.
- Confira a base: IBGE e Cetic.br medem pessoas de 10 anos ou mais; o DataReportal usa a população total. Finalidades e atividades são porcentagens dos usuários de internet, não da população. Escreva "84,9% dos usuários de internet usaram redes sociais", não "84,9% dos brasileiros".
- Identidade não é pessoa: uma pessoa pode ter várias contas; o próprio DataReportal avisa que identidades podem não representar indivíduos únicos.
- Alcance de anúncios não é usuário ativo, e a Meta diz que o tamanho estimado de público não é medida de usuários ativos nem de engajamento.
- Nunca some audiências de plataformas: a mesma pessoa está em várias.
- LinkedIn conta membros cadastrados, não comparáveis às outras plataformas.
- Conexões acima de 100% não querem dizer que todos têm celular: há pessoas com mais de uma linha.
Qual é a rede social mais usada no Brasil?
Depende da medida. Por uso declarado no último mês, o WhatsApp lidera na pesquisa GWI citada pelo DataReportal (94,3% dos usuários de internet de 16 anos ou mais), seguido do Instagram (90,4%). Por alcance de anúncios informado pelas próprias plataformas, YouTube (154 milhões), TikTok (152 milhões de adultos) e Instagram (144 milhões) estão à frente. As duas medidas respondem perguntas diferentes e não devem ser misturadas no mesmo ranking.
Perguntas frequentes
Quantas pessoas usam internet no Brasil?
Em 2025, 168,7 milhões de pessoas de 10 anos ou mais (90,5%), segundo o IBGE. O DataReportal estima 185 milhões de usuários em outubro de 2026, considerando a população total.
Quantos brasileiros usam redes sociais?
O IBGE mostra que 84,9% dos usuários de internet de 10 anos ou mais usaram redes sociais em 2025. O DataReportal conta 154 milhões de identidades em redes sociais em outubro de 2026, que podem incluir mais de uma conta por pessoa.
Quais são as redes sociais mais usadas no Brasil?
Por uso declarado (GWI, 2026): WhatsApp, Instagram, Facebook, YouTube e TikTok. Por alcance de anúncios: YouTube, TikTok e Instagram.
Fontes
- IBGE, Agência de Notícias, "Proporção de usuários da internet no país ultrapassou 90% da população de 10 anos ou mais, em 2025", 02/07/2026 (PNAD Contínua TIC 2025). agenciadenoticias.ibge.gov.br. Acesso em 07/11/2026.
- IBGE, Agência de Notícias, "Internet chega a 95% de domicílios do país em 2025", 02/07/2026. agenciadenoticias.ibge.gov.br. Acesso em 07/11/2026.
- IBGE, PNAD Contínua: acesso à internet e à televisão e posse de telefone móvel celular para uso pessoal 2025, informativo (PDF). biblioteca.ibge.gov.br. Acesso em 07/11/2026.
- Cetic.br/NIC.br, "50 milhões de brasileiros já usam IA, mas potenciais benefícios continuam limitados às camadas de maior renda e escolaridade", 09/12/2025 (TIC Domicílios 2025). cetic.br. Acesso em 07/11/2026.
- Cetic.br/NIC.br, TIC Domicílios 2025: resumo executivo (PDF). cetic.br. Acesso em 07/11/2026.
- Cetic.br/NIC.br, TIC Domicílios 2025, tabelas de indivíduos C2, C5 e C16. Acesso em 07/11/2026.
- DataReportal (Simon Kemp), Digital 2027: Brazil, publicado em 05/11/2026, com Meltwater e We Are Social. datareportal.com/reports/digital-2027-brazil. Acesso em 07/11/2026.