Gerador de UTM para links de campanha
UTM são parâmetros que você acrescenta ao fim de um link para o Google Analytics saber de onde veio a visita. A ajuda do Google Analytics pede sempre três: utm_source (origem, como instagram), utm_medium (meio, como social ou cpc) e utm_campaign (nome da campanha). Os valores diferenciam maiúsculas de minúsculas, então padronize em minúsculas.
Por Redação Live Insights. Fontes conferidas em .
Os parâmetros
| Parâmetro | Para que serve | Exemplo |
|---|---|---|
| utm_source | Quem enviou a visita | instagram, newsletter, google |
| utm_medium | Tipo de canal | social, cpc, email |
| utm_campaign | Nome da campanha | black-friday-2026 |
| utm_content | Diferenciar peças ou links da mesma campanha | stories-1, bio, botao-topo |
| utm_term | Palavra-chave paga | tenis-de-corrida |
| utm_id | Identificador da campanha, usado em importação de custos | bf26 |
O Google Analytics também lista utm_source_platform, utm_creative_format e utm_marketing_tactic; os dois últimos ainda não aparecem nos relatórios, segundo a própria ajuda.
Valores que colocam a visita no canal certo
O GA4 classifica cada visita num grupo de canais pelas regras de origem e mídia. Pela ajuda de grupos de canais padrão:
- Redes sociais orgânicas: origem na lista de redes sociais do Google ou mídia como `social`, `social-network`, `social-media` ou `sm`.
- Redes sociais pagas: origem de rede social e mídia que case com `cpc`, `ppc`, `retargeting` ou começando por "paid".
- E-mail: mídia `email`, `e-mail`, `e_mail` ou `e mail`.
Um valor inventado como `utm_medium=post-patrocinado` cai em "Não atribuído" ou em outro canal. Escolha a mídia pela regra, e use utm_campaign e utm_content para o detalhe.
Boas práticas
- Combine um padrão com a equipe e anote numa planilha: sempre minúsculas, hífen no lugar de espaço, sem acento.
- Não use UTM em links internos do próprio site: a visita perde a origem real e vira uma nova sessão.
- Encurte depois de gerar, se for usar em lugar com pouco espaço; o encurtador mantém os parâmetros no destino.
- Confira no relatório em tempo real do GA4 antes de soltar a campanha.
- Um link por lugar: bio, stories e anúncio com utm_content diferentes mostram qual posição traz mais visitas.
Perguntas frequentes
O que é UTM?
Urchin Tracking Module: um conjunto de parâmetros no link (utm_source, utm_medium, utm_campaign e outros) que informa ao Google Analytics a origem da visita.
UTM diferencia maiúsculas de minúsculas?
Sim. A ajuda do Google Analytics diz que utm_source=google é diferente de utm_source=Google. Use sempre minúsculas.
Qual utm_medium usar para anúncio no Instagram?
Use cpc (ou ppc) com utm_source=instagram. Assim o GA4 classifica como redes sociais pagas. Para post orgânico, use social.
Preciso de UTM em anúncio do Google Ads?
Se a conta do Google Ads estiver vinculada ao GA4 com marcação automática (gclid), não. Use UTM nos outros canais.
Fontes
- Ajuda do Google Analytics, "Coletar dados de campanhas com URLs personalizados". support.google.com/analytics/answer/10917952. Acesso em 07/11/2026.
- Ajuda do Google Analytics, "Grupos de canais padrão". support.google.com/analytics/answer/9756891. Acesso em 07/11/2026.